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                        TuneIn將在音頻中內置廣告 服務依然免費

                        2012年09月02日 http://www.respirs.com

                        TuneIn 音頻 廣告 服務 免費

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                            聲動小編曾經聽過某互聯網大佬抱怨過,這個世界上最聰明的大腦都用來想如何騙用戶點廣告了,這很XX。前一陣子聲動小編剛報道過蘋果公司在音頻中去除廣告的新專利,今天就收到了這篇如何在音頻中添加廣告的新聞,還真是冤家路窄啊,話說尤其是在中國,走免費然后投放廣告才是正道,優酷土豆年年虧也沒見過收費什么的,今天的新聞中,互聯網電臺流聚合網站TuneIn今年夏天獲得1600萬美元投資。為什么需要這筆資金?TuneIn首席執行官約翰 多納姆(John Donham)表示,要把TuneIn改善并擴建成支持廣告的電臺版Netflix。
                         
                        TuneIn的LOGO
                         
                          在線廣播服務TuneIn在今年夏天獲得1600萬美元投資后,希望在電臺音頻流播放之前插入前置音頻廣告,并計劃添加個性化功能改善發現。
                         
                          音頻廣告
                         
                          聚合了七萬個電臺元數據和數據流的TuneIn擁有400萬踴躍用戶,并通過移動應用發布iAd和AdMob顯示廣告。這些視覺廣告的效果都很好,點進率也比較高,但TuneIn是一家音頻服務。多納姆表示:“我們要在電臺音頻流播放前插入音頻廣告,并加上相關的顯示廣告。我們會在短期內對此進行測試,以確保這樣做不會對用戶體驗產生負面影響。”
                         
                          當然,TuneIn上的大多數電臺都在各自的音頻流內出售自己的廣告。電視臺聚合網站FilmOn和TVCatchUp在視頻流開始前插入前置廣告的做法激怒了一些電視臺,但是多納姆表示,TuneIn不會傷害電臺利益,并稱現在和CBS、NPR、Entercom和TalkSport等廣播公司保持合作關系。
                         
                          “我們不會動任何廣播流。如果一家電臺的音頻流之前有前置廣告,我們不會去破壞它。如果在內容前插入多個前置廣告,那在用戶體驗方面是雙輸的。我們會避免這一點。”
                         
                          內容發現
                         
                          今年6月,TuneIn獲得1600萬美元融資,領投者為 General Catalyst Partners,參與者包括Jafco Ventures, Google Ventures和紅杉資本。為什么要拿到這筆投資?多納姆解釋說:“發現是一個很難解決的問題。我們要聘請最好的人才,幫助我們做到這一點。對于我們來說,這是很難的,因為在給定的時間內你怎么知道在播什么?有很多令人興奮的挑戰擺在我們面前。谷歌、紅杉,這些地方滿是創業者試圖解決類似的問題。”
                         
                          個性化電臺
                         
                          多納姆在這個問題上不愿談太多,但增強發現的關鍵方法之一就是TuneIn會推出基于收聽者習慣的電臺選項。“當今有很多東西是根據位置來瀏覽的。我們能做的還有很多。我們如何在現有網站上創造一個額外的用戶界面,然后基于你收聽的內容提供更棒的東西呢?”
                         
                          TuneIn沒有透露會額外添加什么東西。
                         
                          電臺版Netflix?
                         
                          十年前TuneIn上線,當時的名稱是RadioTime,這個在線電臺元數據服務向第三方電臺品牌出售它的電臺節目指南。但更名后它變成了一個直接面向消費者的業務。很快TuneIn將不會為被人貼牌,最后一個寶馬Mini將很快使用TuneIn品牌。
                         
                          多納姆說:
                         
                          “我們認為這是一個巨大的機會。電臺是最后一個轉移至網絡的大規模市場媒體,最后一塊未開墾的土地。正如亞馬遜之于書籍,iTunes之于CD,Netflix之于電影,因此TuneIn就專注于廣播電臺。我們更多的創造出一個人們熟知的品牌,我們就會變得更加成功。”
                         
                          TuneIn的支持者都是機構投資者,而不是可以問意見,把電臺行業擺在戰略首位的公司,但多納姆表示:“隨著我們繼續成長,更多戰略關系的選擇就說得過去了。”
                         
                          免費,不付錢
                         
                          讓應用成為其核心消費方法的TuneIn有兩個特點:有顯示廣告的免費應用,內置的錄音功能要收取少量費用。
                         
                          不要用戶付錢的首席執行官很少見,但多納姆的回答更讓人感到意外:“我們貨幣化的首要方法是免費應用中的廣告。付費應用是傳統。我們更喜歡用戶收聽的是免費而不是付費應用。我們會敦促用戶使用免費應用。”
                         
                          從這里可以看出TuneIn希望成為電臺版Netflix,但不會像Netflix或XM那樣收取訂閱費。多納姆表示:“電臺最酷的一點就是它的免費。對于我們來說,在尋找一個可能的最大市場時,我們擁有很大的機會。每月有上億人收聽廣播。這是個巨大機會,我們不會讓用戶去付什么訂閱費,我們會讓他們收聽免費版本,并從免費版那里實現貨幣化。”

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